Определите, какие обращения нужны бизнесу
Цель «больше трафика» слишком общая для подготовки продвижения. Начните с услуг или товаров, которые компания реально готова продавать, географии обслуживания и признаков подходящего клиента. Для одного проекта важен запрос расчёта, для другого — запись на приём или обсуждение интеграции. Это влияет на структуру сайта и приоритет страниц.
- Какие направления важны сейчас и почему?
- Кто принимает решение о покупке и что сравнивает?
- В каких регионах можно выполнить работу?
- Как выглядит полезное обращение и кто его обрабатывает?
Соберите факты, которыми можно наполнить страницы
Для каждой услуги нужны не только ключевые слова. Подготовьте состав работ, условия, ограничения, примеры и ответы на частые вопросы. Если точная цена зависит от объёма, покажите факторы оценки и необходимые исходные данные. Если нет подтверждённого результата кейса, описывайте выполненную задачу и решение, не приписывая ему рост продаж.
| Материал | Что подготовить |
|---|---|
| Услуга | Для кого, что входит, результат и ограничения |
| Компания | Достоверные контакты, сведения об исполнителе и порядок связи |
| Процесс | Этапы, согласование, приёмка и передача |
| Кейсы | Исходная задача, реально сделанное и доступные доказательства |
| Изображения | Собственные материалы или изображения с понятными правами использования |
Выдайте только необходимые доступы
Для исследования могут потребоваться данные аналитики, поискового кабинета и системы управления. Необязательно передавать пароль владельца. Используйте доступные роли и отдельные приглашения, сохраняйте контроль над доменом и хостингом. Список прав зависит от задачи: просмотр статистики и изменение сайта — разные полномочия.
Перед началом зафиксируйте, кто может публиковать изменения и кто отвечает за исходники. Доступы не отправляют через публичную форму. Если кабинет поисковой системы находится в другом аккаунте, нужно получить подходящий доступ, а не делать выводы об отсутствии данных по пустому списку сайтов.
Сопоставьте спрос с существующими адресами
После сбора запросов отделите коммерческие задачи от инструкций и навигационных формулировок. Сначала найдите подходящие опубликованные страницы. Новая посадочная нужна, когда отличается предложение и есть самостоятельное содержание. Создание ещё одной страницы с тем же смыслом не обязательно усиливает сайт.
Поиск может исключать дубли и страницы, которые не отвечают востребованной задаче. При этом статус «малоценная или маловостребованная» сам по себе не означает ограничение всего сайта. Уточнять состояние нужно в соответствующих разделах Вебмастера.
Подробнее: пояснение Яндекса о малоценных и маловостребованных страницах.
Что зафиксировать до изменений
- Какие целевые страницы уже находятся в поиске.
- Есть ли ошибки обхода, запреты или неожиданные canonical.
- По каким направлениям приходят показы и переходы, если данные доступны.
- Как измеряются обращения и подтверждается их сохранение.
- Какие работы выполнены и когда опубликованы изменения.
Не смешивайте дату сбора отчёта с периодом, который показывает сервис. Если данные временно недоступны, это нужно отметить. Одно число посещений без контекста не показывает качество спроса и не объясняет причину изменения.
Короткий комплект для первого обсуждения
Соберите адрес сайта, перечень приоритетных услуг, географию, доступные кейсы и описание обработки заявок. Этого достаточно для содержательного первого разговора. Затем можно определить технические препятствия, структуру посадочных и последовательность работ. Сроки и критерии оценки согласуются после разбора исходной ситуации.