UTM-метки — это параметры в ссылке, которые помогают аналитике понять, откуда пришел пользователь: из какой кампании, объявления, поста, письма или баннера.
Без UTM-меток трафик часто попадает в отчеты некорректно: реклама смешивается с переходами из соцсетей, email-рассылки теряются, а эффективность отдельных кампаний становится непрозрачной.
Основные параметры UTM
- utm_source — источник трафика, например yandex, vk, telegram;
- utm_medium — тип канала, например cpc, social, email;
- utm_campaign — название кампании;
- utm_content — объявление, креатив или вариант ссылки;
- utm_term — ключевое слово или аудитория.
Шаблон UTM для кампании
?utm_source=yandex&utm_medium=cpc&utm_campaign=brand_search&utm_content=ad_1&utm_term=keyword
Главное правило: используйте единую логику названий, иначе отчеты быстро превратятся в набор разных дублей одного и того же канала.
Где используются UTM-метки
UTM-метки применяют в контекстной рекламе, таргетированной рекламе, email-маркетинге, Telegram-посевах, партнерских размещениях, баннерах и любых внешних ссылках, эффективность которых нужно измерить.
Автор
