Что такое Attribution Model
Attribution Model — это модель атрибуции, то есть правило, по которому ценность конверсии распределяется между разными каналами и касаниями пользователя. Простыми словами, это способ понять, какой источник реально повлиял на заявку или продажу.
Модель атрибуции помогает оценивать не только последний клик, но и весь путь клиента до конверсии.
Зачем нужна модель атрибуции
Она нужна для более точной аналитики и грамотного распределения маркетингового бюджета. Без атрибуции компания может недооценивать важные каналы, которые участвуют в прогреве спроса.
Где используется
Attribution models применяют в сквозной аналитике, performance marketing, CRM-аналитике, e-commerce и комплексных digital-кампаниях с несколькими источниками трафика.
Пример простыми словами
Клиент сначала увидел баннер, потом перешёл из поиска, а заявку оставил после ретаргетинга. Модель атрибуции помогает понять, как распределить ценность между этими касаниями.
Вывод
Attribution Model помогает бизнесу видеть реальную роль маркетинговых каналов и принимать более точные решения по продвижению.
Схема
Как выбрать модель атрибуции
полезен, когда важно понять источник первого знакомства.
подходит для оценки канала, который закрыл конверсию.
распределяет ценность между всеми касаниями.
оценивает вклад каналов на основе данных и статистики.
Автор
