Ретаргетинг — это повторный показ рекламы людям, которые уже взаимодействовали с бизнесом: заходили на сайт, смотрели товар, оставляли заявку, были в базе CRM или похожи на нужный сегмент.
Ретаргетинг помогает вернуть пользователя к покупке, дожать заявку, напомнить об оффере или показать другое сообщение в зависимости от этапа воронки.
Кого можно возвращать ретаргетингом
- посетителей сайта без заявки;
- пользователей, бросивших корзину;
- лидов, которые не дошли до оплаты;
- клиентов для повторной покупки;
- аудитории из CRM, пикселя и Яндекс Метрики.
Простая логика сегментов
- Был на странице услуги — показать кейс или выгоду.
- Начал форму — напомнить и снизить барьер.
- Добавил товар в корзину — вернуть к оформлению.
- Купил — предложить допродажу или повторный заказ.
Частая ошибка
Нельзя показывать одно и то же объявление всем посетителям сайта. Эффективнее разделять аудитории по намерению, давности визита, действиям и ценности сегмента.
Автор
