Что такое лендинг
Лендинг — это посадочная страница, созданная под конкретное действие: оставить заявку, купить продукт, записаться на консультацию, скачать материал, зарегистрироваться на мероприятие или перейти в мессенджер. В отличие от многостраничного сайта, лендинг обычно фокусируется на одном оффере и одной воронке.
Лендинги используют в рекламе, SEO, запусках продуктов, лидогенерации, квизах, вебинарах и B2B-продажах. Главная задача страницы — быстро объяснить ценность предложения и довести пользователя до целевого действия.
Из чего состоит хороший лендинг
Обычно лендинг включает первый экран с оффером, преимущества, описание продукта или услуги, доказательства доверия, кейсы, отзывы, цены, ответы на возражения и форму заявки. Но структура зависит от сложности решения и температуры трафика.
Если человек приходит из горячей рекламы, ему нужен короткий путь к заявке. Если продукт сложный или дорогой, лендингу нужно больше объяснений, примеров, гарантий и социальных доказательств.
Что важно измерять
- конверсию в заявку или покупку;
- качество лидов и сделок;
- стоимость заявки и продажи;
- скролл, клики и поведение на блоках;
- скорость загрузки и мобильную версию;
- результаты A/B-тестов.
Чеклист
Быстрая проверка лендинга
- оффер понятен на первом экране;
- CTA виден и не конкурирует с лишними действиями;
- есть доказательства: кейсы, цифры, отзывы, гарантии;
- форма короткая и работает без ошибок;
- страница быстро грузится на мобильных.
Автор
