Google Tag Manager (GTM) — это система управления тегами, которая позволяет добавлять на сайт аналитические и рекламные коды без постоянных правок в коде сайта. Через GTM настраивают события, пиксели, цели, ремаркетинг и передачу данных в системы аналитики.
GTM полезен маркетологам, аналитикам и разработчикам: он ускоряет настройку отслеживания и снижает зависимость от ручных внедрений. Но неправильная настройка может ломать аналитику, поэтому изменения лучше проверять в режиме preview.
Что настраивают через GTM
События кликов, отправки форм, покупки, скролл, видео, звонки, пиксели рекламных систем, GA4, Яндекс Метрику, пользовательские параметры и server-side tracking.
План настройки GTM
- Определить события, которые важны для бизнеса.
- Создать теги, триггеры и переменные.
- Проверить срабатывание в Preview и DebugView.
- Опубликовать контейнер и проверить отчёты.
С чем связан GTM
GTM используют вместе с GA4, Яндекс Метрикой, Event Tracking, Tracking Pixel и рекламными кабинетами.
Автор
