Creative Testing — это системное тестирование рекламных креативов: изображений, видео, текстов, заголовков, офферов, форматов и призывов к действию. Цель — найти объявления, которые дают лучший отклик и более дешёвые целевые действия.
Тестирование креативов особенно важно в VK Рекламе, Telegram Ads, таргетированной и медийной рекламе. Без регулярных тестов кампании быстро упираются в Ad Fatigue и рост стоимости заявки.
Что тестировать
Оффер, первый экран, визуальный стиль, боль клиента, выгоду, формат, социальное доказательство, CTA, длину текста, видео-хук и посадочную страницу.
Матрица теста креативов
Как не исказить тест
Не меняйте сразу всё: если одновременно изменить аудиторию, оффер и посадочную страницу, будет сложно понять, что именно повлияло на результат.
Автор
