CPM (Cost Per Mille) – это стоимость одной тысячи показов рекламы.
Простыми словами, CPM показывает, сколько рекламодатель платит за 1000 показов объявления, независимо от того, кликнули по нему пользователи или нет.
Что такое CPM простыми словами
Если рекламная система показывает баннеры, видеорекламу или медийные объявления большой аудитории, то часто используется именно модель CPM. Она особенно важна там, где задача – охват, узнаваемость и частота контакта с брендом.
Где используют CPM
CPM широко применяется в медийной рекламе, видеорекламе, programmatic-закупках, рекламе в соцсетях и кампаниях на узнаваемость бренда.
Зачем считать CPM
- Чтобы понимать стоимость охвата.
- Чтобы сравнивать рекламные площадки по цене показов.
- Чтобы оценивать эффективность медийных кампаний.
- Чтобы планировать бюджет на брендовые размещения.
CPM и PPC
CPM и PPC – это разные модели оплаты. В CPM платят за показы, а в PPC – за клики. Выбор зависит от цели кампании: охват и узнаваемость или переходы и performance-результат.
Когда CPM особенно полезен
Эта метрика важна при масштабных кампаниях, когда бизнесу нужно как можно шире показать бренд, новый продукт, акцию или видеоролик, а не только собирать клики.
FAQ про CPM
Низкий CPM – это всегда хорошо?
Не всегда. Дешевые показы могут быть у менее качественной аудитории. Важно смотреть не только на цену, но и на релевантность охвата.
CPM подходит только крупным брендам?
Нет. Но чаще всего эта модель особенно полезна там, где важна узнаваемость и широкий охват.
Вывод
CPM – базовая метрика медийной рекламы, которая помогает оценивать стоимость охвата и управлять кампаниями на показы.
Больше терминов о рекламе, метриках и digital-аналитике смотрите в словаре цифровой эпохи.
Мини-инструмент
Калькулятор CPM
CPM показывает стоимость тысячи показов. Формула: расходы / показы × 1000.
Автор
