Бриф — это документ с исходной информацией о задаче, проекте, бизнесе, аудитории, целях, ограничениях и ожидаемом результате. Его заполняют перед разработкой сайта, дизайном, рекламой, SEO или маркетинговой работой.
Хороший бриф снижает риск недопонимания: исполнитель быстрее понимает контекст, а заказчик заранее формулирует цели, вводные и критерии успеха.
Что обычно есть в брифе
- описание бизнеса, продукта и целевой аудитории;
- цели проекта и желаемые действия пользователя;
- конкуренты, референсы и ограничения;
- структура, функциональность и интеграции;
- сроки, бюджет, ответственные и критерии приемки.
Мини-шаблон брифа
- Что нужно сделать и зачем.
- Кто целевая аудитория.
- Какой результат считаем успехом.
- Какие есть материалы, доступы и ограничения.
- Кто принимает решение и в какие сроки.
Почему важен
Без брифа проект часто стартует с размытыми ожиданиями. Это приводит к лишним правкам, конфликтам, потере времени и решениям, которые не связаны с бизнес-целью.
Автор
