Минус-слова — это слова и фразы, по которым реклама не должна показываться. Они помогают отсечь нерелевантный трафик, снизить лишние расходы и улучшить качество заявок.
Минус-слова особенно важны в поисковой рекламе, например в Яндекс Директе. Без них кампания может получать клики по бесплатным, информационным, чужим или неподходящим запросам.
Примеры минус-слов
Для коммерческого запроса часто минусуют «бесплатно», «скачать», «своими руками», «работа», «вакансия», «отзывы» или названия неподходящих городов. Точный список зависит от ниши и цели кампании.
Мини-шаблон минус-слов
- Бесплатное намерение: бесплатно, скачать, шаблон.
- Кадровое намерение: работа, вакансии, зарплата.
- Обучение: курсы, обучение, реферат, диплом.
- Нерелевантные регионы, бренды, форматы и категории.
Как оценивать эффект
После чистки запросов смотрят CTR, CPC, CPL, CPA, конверсию в заявку и качество лидов в CRM. Важно не переминусовать кампанию и не отрезать полезный спрос.
Автор
