Товарная реклама — это реклама конкретных товаров с ценой, фото, названием, наличием и ссылкой на карточку. Она часто строится на товарном фиде и используется в поиске, сетях, маркетплейсах и агрегаторах.
Для e-commerce товарная реклама удобна тем, что продвигает не общий бренд, а конкретный ассортимент, который пользователь уже может купить.
Что влияет на товарную рекламу
- качество фида и актуальность данных;
- цена, фото, наличие и условия доставки;
- конкурентность карточки товара;
- ставки, стратегия и ДРР;
- маржинальность, возвраты и повторные покупки.
Как оценивать товарную рекламу
Частая ошибка
Запускать товарную рекламу без расчета экономики опасно. Товар может продаваться, но из-за комиссий, логистики, скидок и рекламы приносить минимальную прибыль или убыток.
Автор
