Рекламный аукцион — это механизм, который решает, какое объявление показать пользователю и по какой цене. В аукционе участвуют рекламодатели, их ставки, качество объявлений, релевантность, прогноз кликов и вероятность целевого действия.
Аукцион есть в контекстной, таргетированной и медийной рекламе. Побеждает не всегда тот, кто поставил самую высокую ставку: рекламные системы учитывают качество объявления, посадочной страницы и ожидаемую пользу для пользователя.
Что влияет на аукцион
Ставка, CTR, релевантность запроса или аудитории, история кампании, качество креатива, посадочная страница, конкуренция и выбранная стратегия ставок.
Как улучшить позицию без переплаты
Повышайте релевантность объявлений, улучшайте посадочную страницу, тестируйте креативы, убирайте нерелевантные запросы и отслеживайте CTR, CPC, CPA и ROAS.
Автор
