Стратегия ставок — это правило, по которому рекламная система управляет ценой клика, показа или конверсии. Простыми словами, стратегия определяет, как бюджет участвует в аукционе и на какую цель оптимизируется реклама: клики, показы, заявки, продажи или выручка.
Стратегии ставок используют в Яндекс Директе, VK Рекламе, Telegram Ads и других рекламных системах. Выбор стратегии влияет на CPC, CPL, CPA, ROAS и итоговую окупаемость рекламы.
Какие бывают стратегии
Есть ручное управление ставками, автоматическая оптимизация по кликам, конверсиям, целевой стоимости действия, доле рекламных расходов или максимальной ценности конверсий. Чем больше данных по конверсиям, тем лучше работают автоматические стратегии.
Как выбрать стратегию ставок
- Мало данных: начинайте с контроля трафика и ручной проверки качества.
- Есть заявки: оптимизируйтесь по CPL или CPA.
- Есть выручка: смотрите ROAS, ДРР и маржинальность.
- Есть CRM-данные: передавайте качественные продажи обратно в рекламу.
Частая ошибка
Включать автоматическую стратегию без корректных целей и событий. Если рекламная система получает мусорные конверсии, она будет оптимизировать кампанию под мусорные действия.
Автор
