Frequency Capping — это ограничение частоты показов рекламы одному пользователю за период. Например, не больше 3 показов в день или 10 показов в неделю. Ограничение помогает не выжигать аудиторию и не тратить бюджет на лишние показы.
Частотность важна в медийной рекламе, ретаргетинге, видео, баннерах и охватных кампаниях. Если пользователь видит одно объявление слишком часто, растёт раздражение, падает CTR и появляется Ad Fatigue.
Когда нужен frequency capping
Он нужен, когда кампания работает на узнаваемость, ретаргетинг, прогрев аудитории или повторные касания. Без ограничения частоты система может показывать рекламу тем же людям слишком часто.
Как выбрать частоту
- Холодная аудитория: меньше повторов, больше охват.
- Ретаргетинг: выше частота, но ограниченный период.
- Длинный цикл сделки: касания распределяются по этапам прогрева.
- Падение CTR и рост CPA — сигнал проверить частотность.
Какие метрики смотреть
CTR, CPM, охват, частоту, конверсии, CPA, жалобы, отписки и динамику по креативам.
Автор
