Ad Fatigue — это усталость аудитории от рекламы. Она возникает, когда одни и те же пользователи слишком часто видят одинаковые объявления, из-за чего падает внимание, CTR и эффективность кампании.
Ad Fatigue часто проявляется в таргетированной рекламе, ретаргетинге и кампаниях с небольшой аудиторией. Если креатив долго крутится без обновлений, рекламная система продолжает показывать его знакомым пользователям, а результат постепенно ухудшается.
Признаки Ad Fatigue
Падает CTR, растёт CPC или CPA, увеличивается частота показов, снижается конверсия, аудитория хуже реагирует на оффер и чаще скрывает рекламу.
Что делать
Обновлять креативы, менять офферы, расширять аудитории, ограничивать частоту, разделять ретаргетинг по давности визита и запускать Creative Testing.
Автор
